Do You Believe in Santa Claus and in FREE Ice Cream? / Você Acredita em Papai Noel e Sorvete de Graça?

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Free ice-cream truck from The Economist. /  O caminhão do The Economist oferecendo sorvete de graça em NY.  Source/Fonte: Snapchat: Ligia&JonasNY 

Do You Believe in Santa Claus and in FREE Ice Cream? 

While walking on 47th street and 3rd Avenue we saw a food truck – with a line bigger than usual.  The line was for free ice-cream.  It was offered by the Division of “Future Forces” of The Economist magazine.

In a hot summer day, an ice-cream is always welcome.  The line advanced quickly.  When it was our turn to get ice-cream….guess what?  It was absolutely compulsory to choose a topping.  No topping, no ice-cream.  No big deal, we love chocolate or cherry topping.  But the options were:  worms, beetle, cricket, or another DRY INSECT we could not identify. 

This is the idea: “The Economist” organized a campaign explaining that until the end of the century there will be 11 billion people on the planet.  One challenge would be to feed all these people.  If we start consuming less meat we can become more sustainable.  On top of that, they argue that insects are healthier than meat.  A portion of cricket has as much protein as beef, fewer calories and fat.  

Of course it is part of their goal to attract a new audience for the magazine, not only people interested in economy and politics.  A great idea.  The Economist obtained a lot of spontaneous media coverage and took the opportunity to sell more subscriptions, having gone beyond their target. 

The taste? Not bad at all.  We choose dry worms topping on pistachio ice-cream.  It was crunchy and sweet, we can’t complain.

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Pistachio ice-cream with dry worms.  / Sorvete de pistache com minhocas secas.  Fonte/Source: Snapchat: Ligia&JonasNY 
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Toppings tasting – crickets and worms. / Provando as coberturas – grilos e minhocas. 

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Fila para pegar o sorvete. / Line for the free ice-cream.  Source/Fonte: Ligia Coelho 

Você Acredita em Papai Noel e em Sorvete de Graça?

Caminhando pela rua 47, esquina com a 3º avenida, vimos uma fila num food truck – maior do que o normal.  A fila era para ganhar sorvete de graça oferecido pela divisão “Forças Futuras” (Future Forces) da  revista The Economist. 

Num dia super quente um sorvetinho vai bem.  Percebemos que a fila caminhava rápido e decidimos ficar.  Quando chegou a nossa vez de pedir o sorvete…adivinha?  Era absolutamente obrigatório escolher uma cobertura.  Sem cobertura não ganhava sorvete.  Até ai tudo bem, a gente adora cobertura de chocolate, cereja, etc.  Mas as opções oferecidas eram:  minhoca, besouro, grilo ou um outro INSETO SECO não identificado.       

A idéia é a seguinte.   O “The Economist” está fazendo uma campanha explicando que até o fim do século teremos uma população de aproximadamente 11 bilhões de pessoas – de acordo com projeções.  Será um desafio alimentar todas essas pessoas. Consumindo menos carne e mais insetos podemos amenizar o problema e sermos mais sustentáveis.  Além do mais, eles defendem que insetos são mais saudáveis do que carne.  Uma porção de gafanhoto tem a mesma quantidade de proteína do que um bife e tem menos calorias e menos gorduras. 

É claro que um dos objetivos da campanha também é propagar o conteúdo direcionado a novas audiências, e não só ao publico interessado em economia e política.  Uma boa ideia.  Eles ganharam muita mídia espontânea e aproveitaram para promover novas assinaturas da revista, tendo ultrapassado o alvo. 

O gosto? Nada mal.  Escolhemos minhocas que vieram misturadas com sorvete de pistache. Eram crocantes, não podemos reclamar. 

 

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